Publishing Lounge
Da ist ne Platte drin!
Februar 2009 | Meinung von Tina Strobel | Neue Artikel per Mail erhalten
MINIInternational ist das LifestyleMagazin des BMW-Kleinwagens - und ein etwas anderes Kundenmagazin. Das besondere daran? Das Heft feiert nicht das Produkt MINI, sondern sich selbst.
Denn erstens erfolgt eine kategorische Trennung von Lifestyle-Teil und Produktteil. Hier steht nicht das eigentliche Produkt MINI im Vordergrund - und schon gar nicht auf dem Titelbild. Stattdessen widmet sich jede Ausgabe einer anderen Weltmetropole. Zweitens überzeugt MINIInternational durch den hohen Anspruch an sich selbst, so verwundert es nicht, dass das Heft schon mehrfach mit Preisen für Editorial Design und journalistische Qualität ausgezeichnet wurde. Und last but not least, drittens, das Highlight jeder Ausgabe - die beiliegende CD mit Sounds & Pictures der jeweiligen Metropole. Die Musiktracks aus und über die Stadt könnte man prima bei einer MINI Cabriofahrt durch die City hören. Auch die Videoclips, produziert von heimischen Künstlern, lohnen sich. Der MINI darf aber nie ganz fehlen und so runden MINIClips und Pics die CD ab - für MINI Fans sowie immer sehenswert.
2008 nun zog sich zum ersten Mal ein Roter Faden durch die vier Magazine des Jahres. Alle Ausgaben standen unter dem Motto “Vorbilder nachhaltiger Lebensweisen” - und so wurden in den ersten drei Heften die “Green Cities” Kyoto, Kopenhagen und San Francisco vorgestellt.
Die vierte und letzte Ausgabe des Jahres, insgesamt immerhin schon die dreißigste, widmet das MINI International Magazin nun ganz dem Ruhrgebiet. Hm, Ruhrgebiet denkt man sich, mal was anderes. Taucht wohl in den meisten Listen über DIE Top-Metropolen der Welt nicht auf, und auch mit “Lifestyle und Trends aus Kunst, Literatur und Fashion” lässt sich diese Region Deutschlands wohl nicht auf Anhieb verbinden - und schon gar nicht mit “Green City”.
Aber die “unbekannteste Metropole Europas” mausert sich und wer beim Ruhrpott noch an Kohle, Grau, Dreck und Arbeiterstätte denkt, muss sich eines besseren belehren lassen. MINI sei dank, wird die Metropole Ruhr zum Geheimtipp für Neues, Ungewöhnliches und Eigenwilliges aus Architektur, Fashion, Musik und für alternative Energieprojekte - noch bevor die Region 2010 Kulturhauptstadt Europas wird.
Und neben der “hübschhässlichen” Region steht - wie nebenbei - der MINI mal wieder in Verbindung mit urbanen Trends und alternativem Lifestyle.
Nur der krasse Schnitt zwischen Ruhrpottbericht und MINI-Marketing ist dann doch ein wenig hart. Ohne Vorwarnung blättert man direkt in den Produktteil. Indem geht es um MINI-Events und -Fashion und ich muss gestehen, ich hab ihn nur flüchtig durchgeblättert. Vielleicht sollte man hier das, von Kinozeitschriften bekannte, ‘Double Cover‘ verwenden. Bei dem gibt es zwei Titelseiten, statt Vorder- und Rückseite. Diese Verbindung zweier eigentlich eigenständiger Magazine würde die beiden sehr unterschiedlichen Bereiche dann auch optisch besser trennen. Weltmetropole auf der einen, MINI auf der anderen Seite. Mit Vorwarnung blättert dann bestimmt auch jeder gerne durch die MINI-Welt.
Konzept: 
