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Mix your own Medien-Mix
Oktober 2007 | Meinung von Sandra Simon | Neue Artikel per Mail erhaltenEntgegen führender Meinungen aus der Medienbranche - insbesondere von Bloggern und Redakteuren (auch hier) etablierter Printmedien - sollen sich verschiedene Kommunikationsinstrumente vereinigen. Allen voran CP-Publikationen. Gero Wilhelm von Insignio argumentiert auf CP Wissen wie folgt: “Dabei ist es kein Geheimnis, dass die Ansprache über verschiedene Kanäle nachhaltiger wirkt als jede Einzelmaßnahme. Wesentlich ist die systematische Vernetzung der Medien untereinander. Indem sich die verschiedenen Bausteine einer integrierten Unternehmenskommunikation gegenseitig promoten, ergänzen und verstärken, erzielen sie einen eindrucksvollen Synergieeffekt: Vernetzte Botschaften sind einprägsam und nachhaltig präsent.” Für ihn nimmt dabei das Kundenmagazin die Führungsrolle ein. Denn CP-Produkte können mehr: Kunden langfristig binden, Image prägen und Akquiseinstrument. Angemerkt sei jedoch, dass CP-Publikationen ihren Selbstwert trotz der “gemixten” Vielfalt nicht verlieren dürfen.
Dass CP keine Selbstdarstellung sein sollte, sondern vielmehr journalistischen Qualitätskriterien unterliegt, wurde hier schon an vielen Stellen umfassend diskutiert. Trotzdem ist die rasante Entwicklung und der Fortschritt von Kundenmagazinen wichtig für die Branche, denn eine Vernetzung von verschiedenen Instrumente ist wünschenswert - jedoch häufig indiskutabel. Wer ein Kundenmagazin hat, braucht deshalb natürlich weitere clevere Strategien - angefangen von Marketingeffekten bis hin zu Vertriebslösungen, Werbung und PR. In diesem Sinn: “Vereinigt Euch - denn gemeinsam seit ihr stärker.”
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