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Zum Abheben gut!
März 2008 | Meinung von Julia Haase | Neue Artikel per Mail erhalten
Früh morgens, 6.00 Uhr. Gepäckabgabe, Check In am Schalter, warten bis der Flieger kommt und nochmal schnell in den Duty Free Shop - So sieht das Bild an vielen Flughäfen Deutschlands aus. Beachtlich dabei: 80 Prozent der Fliegerschaft ist männlich. Warum? Weil es eben immer noch mehr Businessmänner als -frauen gibt. Doch das ist keineswegs der Trend. Denn immer mehr Frauen suchen das große Geld und die langfristige Karriere. Auch die Lufthansa hat diesen Kurs bemerkt und setzt auf zielgruppenspezifische Unternehmensmedien. So entstand „Lufthansa Woman´s World“.
Und das kann sich wirklich sehen lassen! Das Heft entführt in andere Teile des Globus - wie die Lufthansa-Maschine selbst. Ob nun Designvorstellungen aus Dehli, Shoppingtipps in Wien oder die besten Frauenzimmer in europäischen Hotels. Für die Vielfliegerinnen ist von A bis Z alles dabei. Und hier haben wir auch endlich einmal jemanden, der - wenn er schon Werbung unterbringen muss - es versteht, sie zielgruppengerecht einzubauen: Schmuck, Mode und Accessoires aus jeder Himmelsrichtung. Kein unnötiger Schnick Schnack, sondern das, was den Adressaten auch wirklich interessiert. Da schlägt das Frauenherz nicht nur wegen des Luftlochs am Himmel höher. Natürlich wird auch das Berufliche nicht aus den Augen gelassen: Businessfrauen aus anderen Teilen der Welt berichten von ihrer persönlichen Karriereleiter und von den Vor- und Nachteilen, im Ausland erfolgreich zu sein. Unterfüttert wird das ganze mit passenden und abwechslungsreichen Impressionen.
Das Magazin unterscheidet sich von der üblichen Magazin-Familie, zu welcher die Hefte „Lufthansa Exclusive“ und „Lufthansa Magazin“ gehören, durch ein eigene Umschlaggestaltung, bei der das Lufthansa-Logo dezent in den Hintergrund rückt und das Feminine in den Vordergrund. Das Heft wirkt lifestylig. Man startete mit 140.000, stockte aber bis dato auf 200.000 Exemplare auf. Die aktivsten Vielfliegerinnen der Lufthansa finden das Magazin sogar in ihren heimischen Briefkästen – das kosmopolitische Lufthansa Magazin kann also die Konkurrenz zu bestehenden Frauenmagazinen antreten und ist somit besser, als wir zunächst angenommen haben…
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