Ortstermin: Hamburg, Medienstadt mit Tradition – und aktuell leider richtigem Sauwetter. Der malerische Blick über die Alster lohnte sich daher kaum für die Teilnehmer der EUROFORUM-Konferenz zum Thema „Kundenmagazine“, die Anfang dieser Woche CPler, solche, die es werden wollen, und interessierte Anwender versammelte. 

Konzept umsonst? Sag’ das Zauberwort! Aber fangen wir von vorn an… Wie sich Herr X von der Firma Y aus Z neulich mal so ganz bewusst seine gemütliche Ess-Ecke betrachtete - da fiel ihm auf, dass das einstmals wirklich moderne Ensemble inzwischen irgendwie … angestaubt wirkte. Und da Herr X für gewöhnlich ein Freund schneller […]

Da haben die Kollegen - und zahlreiche Fachleser gleich mit - an dieser und jener Stelle schon fleißig darüber diskutiert, wer denn nun für Ge- oder Misslingen einer Überschrift verantwortlich ist. Mal bekamen die Redakteure, mal die Layouter den Hut für diesen so bedeutsamen Teil eines jeden Textes aufgesetzt … Indes: Da wurde bei allem […]

Der arme Hartmut! Da mag er noch so tapfer-zuversichtlich in die Kamera lächeln: Irgendwas muss so gruselig sein, dass es ihn regelrecht erschauert! Steht ja schließlich dick und fett dort! Was mag das Schreckliche wohl sein, das Hartmut einen eisigen Hauch über den korrekt beanzugten Rücken treibt? … Hmm … Doch nicht etwa der neueste […]

Corporate Media sind eben nicht nur die üblichen Verdächtigen wie Online-Auftritt, Magazine etc. Auch mittels der ganz alltäglichen “Nutzwert-Medien” findet Kommunikation statt - eine Kommunikation allerdings, deren Tragweite sich die betreffenden Unternehmen offenbar nicht immer völlig bewusst sind.
Sonst wären sie sicher bemüht, auch hier auf Inhalt und Form zu achten… Wie hier am Beispiel einer […]

Wer sich als CP-Produzent schon so manches Magengeschwür ob der immer umfangreicheren Korrekturschleifen und Autorisierungswünsche seiner Inhalte herangezüchtet hat, der lasse sich gesagt sein: Den unabhängigen Journalisten geht es keinen Deut besser!
Das stellt unsere Redaktion gerade wieder mal fest, während sie Beiträge für ein unabhängiges Fachmagazin erstellt. Die angefragten Interviewpartner (i.d.R. Unternehmer aus dem entsprechenden […]

Tja, da hatten wir es erst neulich auf dem Hamburger Fachkongress: CP droht zum Vertriebsinstrument zu verkommen. Und just in dieser illustren Runde bestätigte auch Audi-Magazinchef Michael Finke diese Tendenz. Wer’s dennoch nicht glauben will, der möge einen Blick in die neueste Ausgabe werfen.
Viel trennt das so genannte Magazin eigentlich nicht mehr vom Katalog: Wenn […]

Wenn man mit Energiethemen Leser erreichen will, muss man schon ein sehr dickes Fell haben - angesichts anhaltenden Energieversorger-Bashings selbst von seiten führender Politiker. Wenn man noch dazu “Vattenfall” auf dem Firmenlogo stehen hat, kann man sich PR-technisch gleich ganz beerdigen… Oder offensiv mit dem eigenen Image kokettieren. So wie besagter Energieriese, der trotz bundesweiter […]

Da wir in diesem Blog schon divers verbal auf Drogeriemarkt-Möchtegern-Kundenmagazine eingeprügelt haben, hier zur Abwechslung mal ein gelungenes Exemplar dieser Gattung: alverde - herausgegeben von der Kette dm - ist bemerkenswerte 64 Seiten stark, erscheint monatlich - und ist, zur großen Überraschung der CP-Lounge-Redaktion, tatsächlich KEIN verkapptes Werbeblättchen für Deo oder Hornhautraspeln. Zwar finden sich […]

“Wer nicht in einem Kernsatz die Funktion eines Magazins für den Leser zusammenfassen kann, wird kein erfolgreiches Magazin produzieren.” - Das ist, auf einen Satz zusammengefasst, die Botschaft von Olaf Deininger, Chefredakteur Kompetenzcenter Zeitschriften, Deutscher Sparkassen Verlag (DSV) - goutiert auf der Euroforums-Konferenz in Hamburg..
Der CP-Experte, dessen Redaktionsteams mehr als 20 Finanztitel im […]