Informationsbroschüre - dieser Ausdruck lässt Lesern immer wieder gern die Haare zu Berge stehen. Impliziert wird doch, dass es sich um ein altmodisches “Faltblättchen” DIN “Klappmesser” handelt und sie irgendwie jeder hat. Doch - und ich möchte hier nicht die positive Keule schwingen, insbesondere nicht hier für das Thema Nabelschnurblut - es gibt Ausnahmen. Ja, […]

Außen hui, innen pfui - diese Pressemappe, die mich heute erreichte. Würde sie einen Namen tragen, dann würde sie wohl möglich “Spar Maßnahme” heißen.
Erster Eindruck: “Schön.” Professionell gemacht, Öffnung ausgefallen.
Zweiter Eindruck: “Schön - reicht aber nicht.” Der ahnungslos aufklappende Journalist kann erraten, dass es um ein Pressegespräch geht - steht ja da, auf der CD, […]

Erinnern wir uns kurz an die Ausgangssituation: Wem gehört sie denn, die Überschrift? Dem Texter, der inhaltlich das sagen hat, aber ein 0815-Layout toll findet? Oder gehört sie dem Grafiker, dessen bester Freund der Styleguide ist - inhaltlich jedoch zur Flachzange vom Dienst gehört?
Fallbeispiel B: Die Überschrift gehört dem, der grafisch das Sagen hat.
Der Texter […]

Die Überschrift - eine der schwierigsten Disziplinen in der journalistischen Praxis und eine Gratwanderung für Texter und Layouter im Alltag zugleich. Denn wem gehört sie denn, die Überschrift? Dem Texter, der zwar die inhaltliche Richtung vorgegeben hat, aber von grafischer Gestaltung keine Ahnung hat? Oder gehört sie dem Grafiker, der sorgfältig mit Lineal und Hilfslinie […]

Hier das “ultimative” Rezept für ein ideales CP-Jahr und damit auch für erfolgreiche Publikationen:
Man nehme 12 Monate, putze sie sauber von Neid, Bitterkeit, Geiz, Pedanterie und zerlege sie in 30 oder 31 Teile, so daß der Vorrat für ein Jahr reicht. Jeder Tag wird einzeln angerichtet aus 1 Teil Arbeit und 2 Teilen Frohsinn und […]

Es war einmal ein süßes E-Magazine. Es war schön, schillerte in zartem rosa und hatte runde Ecken. Jeden Tag stand es vor dem großen Spiegel, drehte sich und lachte. Es war glücklich, so schön und zart zu sein. Der Vater nannte seine kleine Prinzessin stets nur “inBeauty”. Nun war es für das süße E-Magazin an […]

Blick über den Tellerrand: Eine aktuelle Studie - herausgegeben von PR-Trendmonitor - zeigt nicht nur aktuelle Trends der Branche, sondern bringt so manchen CPler zum Staunen: Nicht nur Blogs sind mittlerweile bei immerhin rund 50 Prozent der befragten Pressestellen bekannt, auch die Qualität diverser PR-Instrumente wird hochgeschätzt.
Weit über 70 Prozent der Befragten setzen innerhalb der […]

Mit Pickeln im Gesicht, zartem Flaum über der Oberlippe und schmächtigen Gesichtszügen steht er da. Er ist wahrlich noch zu jung, um alleine in der weiten Welt auszuharren - geschweige denn Geschäfte zu machen.

Schillernde Villen, dicke Autos, die hochwertigsten Modelabels, Kaffee für 3,50 Euro - das ist Timmendorfer Strand. (Anm.: Timmendorfer Strand ist ein Ort an der Ostsee. Deshalb werden im Folgenden die lokalen Adverbien “in”, “nach” etc. verwendet.) Hier prominiert eine gesellschaftliche Elite, die sicher noch nicht zu den “obersten Zehntausend” gehört - aber nicht mehr weit […]

Wenn eines der Dax-30-Unternehmen seinen Markenauftritt launcht, dann hat das auch Auswirkungen auf die CP-Produkte des Unternehmens (siehe hier). Und so wird sich wohl auch dem Mercedesmagazin bald ein Stern aufgehen - nämlich oben rechts. Eine Umbenennung der Publikation in “Starlight Xpress” haben die Macher bisher nicht in Erwägung gezogen - vielmehr “bleibt der Stern […]