Entgegen führender Meinungen aus der Medienbranche - insbesondere von Bloggern und Redakteuren (auch hier) etablierter Printmedien - sollen sich verschiedene Kommunikationsinstrumente vereinigen. Allen voran CP-Publikationen. Gero Wilhelm von Insignio argumentiert auf CP Wissen wie folgt: “Dabei ist es kein Geheimnis, dass die Ansprache über verschiedene Kanäle nachhaltiger wirkt als jede Einzelmaßnahme. Wesentlich ist die systematische […]

Ein Trend in der Publisher-Szene: Pockets. Magazine im “praktischen” Format, die in jede Handtasche passen - so werden die “Kleinen” umworben. Doch ist ein solches Format wirklich praktisch? Und sind wirklich nur Frauen von den Minis überzeugt? Auf den ersten Blick könnte man zumindest die zweite Frage mit ja beantworten. Denn im Zeitschriftenblog heißt es: […]

Wenn sich Wörter wie “waschen” oder “Waschvollautomat” in allen Beiträgen des aktuellen Miele Magazins wiederfinden, stört das den Leser überhaupt nicht. Nein! Das ist ein Qualitätskriterium für eine sehr gut durchdachte Berichterstattung und verdeutlicht die überaus breite Nutzung unseres Wortschatzes. Wir CPler machen das eigentlich immer so: Wenn es um Produktkommunikation geht, hauen wir es […]

Die FAZ hat nun nicht unbedingt soviel mit Corporate Publishing zu tun - auf den ersten Blick. Beim genaueren Betrachten und der Tatsache eines neuen grafischen Konzeptes vielleicht doch. Der Titan wird nämlich künftig Farbe bekennen und auch Titelfotos auf der sperrigen Titelseite zulassen - in 4c wohlgemerkt. Eine Tatsache, die im Bereich Corporate Publishing […]

Als Sportler hinreissend als Werbe-Ikone zum Schreien: Die Rede ist von Michael Ballack.
Arrogant gönnerhaft hilft er im aktuellen Samsung-Spot einem verzweifelten Ehemann sich bei seiner hinter der verriegelten Tür heulenden Ehefrau einzuschleimen. Was ist das bitte für eine Story? Hier die Details - denn neben der nervigen “Please forgive me”- TV-Spot-Aktion wird nun auch vor […]

Es ist morgens sechs Uhr fünfzehn. Ich schlüpfe wie jeden morgen in meine A*-Laufschuhe (*wir machen keine Werbung ;O) - ziehe mein R* Laufshirt über und verlasse das Haus. Im Hof mache ich kurz ein paar Dehnungsübungen. Ich trete auf den Asphalt und beginne zu Laufen… erst langsam, locker, dann immer zügiger. Ich durchquere die […]

Damit macht man keine Witze: In der Bild-Zeitung wurde nach einem Einbrecher gesucht, nach dem die Polizei fahndet. Doch irgendwie wird der Leser das Gefühl nicht los, “verkaspert” zu werden.

“Schräges” Problem: Überschrift, Text und Bild passen nicht: Warum ist der Typ der “schräg”? *Kopfkratz* Weil er Ohrringe trägt? Weil er einen schrägen Haarschnitt hat? Oder […]

Sein oder Nichtsein, das ist hier die Frage: Was Hochglanz-Magazine (aktuell: Park Avenue, Ausgabe Juli 2007) haben, und was wir CPler davon lernen können.
Hier die Top-Ten der Dont´s in der CP-Produktion:
1. Unscharfe Titelbilder (Charlene Wittstock - Titelmodell der neuen Park Avenue ist Opfer eines unfähigen Fotografen oder Grafikers.)
2. Vermasselte Bildkonturen (Passiert wenn Grafiker viiiiel mit […]

Es war einmal ein junger CP-Redakteur, der hatte drei Magazine in seinem kurzen beruflichen Dasein produziert. Das erste bestach durch eine geradlinige, “saubere” Optik, Fotos und Illustrationen rundeten das Gesamtbild ab - alles war grafisch nahezu perfekt aufeinander abgestimmt. Das Zweite forderte besonders den intellektuellen Verstand der Leserschaft. Der Content, präzise recheriert und hervorragend nach […]

Dass die CP-Lounge immer bekannter wird, darüber haben sich die Macher und Autoren erst kürzlich wieder gefreut. Doch dieser Freude gesellte sich nun noch ein “Schmankerl” dazu: Unsere regelmäßigen Magazinbewertungen haben auch Wirkungen in der Offline-Welt erzielt und erste Anfrage und Wünsche nach einer umfassenden Bewertung folgten. Darunter auch der Landessportbund Niedersachsen, der sich von […]