Als Stubentiger kann man nämlich nicht nur herrlich Herrchen, Frauchen und selbst Kindchen terrorisieren - und das Ganze als “Wesensart” bemänteln. Sondern man ist auch Dreh- und Angelpunkt eines der hochwertigsten CP-Medien, die jemals auf dem Schreibtisch unserer Redaktion gelandet sind: das “cat&dog universe”.

Das einzig Blöde für einen gestandenen, Hunde verachtenden und Menschen-zu-Futterspendern-degradierenden Mäusejäger ist […]

Ob das jetzt nun Print ist, der sich an die Onlinewelt schmiegt, oder visueller Online-Charme, der beim Print andockt, das, lieber Leser, ist im Grunde genommen völlig egal. Nennen wir es doch lieber “fruchtbare Synergie”, “Hand-in-Hand-Gehen” oder “Ideenklau” und schon sind wir dort, wo sich Relaunch vom “Behind the Scene”-Mag des professionellen Webhoster Adacor eingenistet […]

Dem Leser einen Mehrwert bieten statt ihn nur mit journalistisch getarnten Werbe-Botschaften zu „informieren“ – das ist Anspruch und Ziel guter Kundenmagazine. Natürlich ist der Spagat nicht der leichteste innerhalb der Unternehmenskommunikation, schließlich dienen die Medien der Eigendarstellung und sind und bleiben damit PR-Instrument. Wie das gesunde Mittelmaß aussehen kann, zeigt das neuaufgelegte Magazin von […]

MINIInternational ist das LifestyleMagazin des BMW-Kleinwagens - und ein etwas anderes Kundenmagazin. Das besondere daran? Das Heft feiert nicht das Produkt MINI, sondern sich selbst. Denn erstens erfolgt eine kategorische Trennung von Lifestyle-Teil und Produktteil. Hier steht nicht das eigentliche Produkt MINI im Vordergrund - und schon gar nicht auf dem Titelbild. Stattdessen widmet sich jede Ausgabe einer anderen Weltmetropole. […]

Optisch macht die neue Print-Ausgabe der “viaWALA” echt was her. Wenn “viaWALA” ein Bilderbuch wäre und nicht das Kundenmagazin der WALA Heilmittel GmbH, könnte man durchaus damit leben.
Leider soll das Magazin aber auch und vor allem Inhalte liefern. Inhalte, die den Leser ansprechen und interessieren - und nicht vorrangig Anpreisungen der eigenen Produkte und Leistungen.
So […]

Vielleicht liegt es daran, dass bald Weihnachten ist, dass ich so gar nichts an diesem Magazin auszusetzen habe. In Zeiten von Besinnlichkeit und Frieden, in denen man von Liebe beseelt und von Plätzchenduft benebelt, lächelnd im Kreise der Familie weilt, schickt es sich vielleicht einfach nicht, eine Zeitschrift zu verreißen, zu deren Entstehung doch so […]

Die Welt ist komplex und nicht selten sehr verwirrend. Warum auch nicht. Einfach kann ja jeder. Auch ein Kundenmagazin darf durchaus auch einmal den Geist anregen, wobei es jetzt fraglich ist, ob es seine Leser verwirren sollte. Nun genug des einleitenden Vorgeplänkels.
Heftchen des Tages ist heut „emotion – Leipzig“, das Kundenmagazin der BMW Niederlassung […]

“Ganz leicht wird Ihnen sicher auch ums Herz, wenn Sie lesen, wie luftig locker aufgeschlagen unsere neuen Mousse au Chocolat-Tafeln schmecken. Luftige Mousse au Chocolat in drei feinen Chocoladen-Sorten! Die “mousse” man probieren!”
Bildhaftigkeit und Wortspiel in allen Ehren, aber da ist dem Geschäftsführer von Lindt&Sprüngli Deutschland im Editorial des Lindt-Magazins “Chocoladen” wohl doch ein wenig […]

Schneebedeckte Gipfel und Nadelwälder, die Familien einladen, spazieren zu gehen, Schlitten zu fahren und einfach einen wunderschönen Sonntagnachmittag zu genießen. Am Fuße des Berges ein mit Eisschollen bedeckter See, der zu romantischen Winterspaziergängen zu zweit einlädt. Was könnte denn idyllischer sein?
Szenenwechsel: Eine heiße Blondine im violetten Abendkleid, die so viel Bein […]

Text-Bild-Scheren kommen in den besten Familien vor, aber dass man diese Methode zum System erhebt, würde vielleicht selbst der Tagesschau schwer fallen einzugestehen.
Das „Themen“-Magazin der Postbank jedenfalls ist da sehr konsequent - oder traut seinen Lesern einfach eine Menge an Geistesarbeit zu. Dass Asynchronität zwischen gezeigtem Bild und dazugehörigem Text häufig zu einer Überlastung des […]