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Mensch Meier!
Juni 2008 | Meinung von Tom Schoener | Neue Artikel per Mail erhalten
Bioland springt auch auf den CP-Zug auf und veröffentlicht ab Juli ein neues Kundenmagazin namens “mensch, bio”.
„Modern und unterhaltsam sollen ökologisch interessierte Verbraucher über umweltverträgliche und nachhaltige Nahrungsmittelerzeugung informiert werden“, so die Erwartungshaltung des Unternehmens an das neue Blatt. Zum Glück ist der Weg auf moderne und unterhaltsame Weise Informationen an den Kunden heranzutragen ja derart neu, dass dies hier unbedingt Erwähnung finden muss.
Thematisiert werden die Bereiche Umwelt, Naturschutz und Gesundheit. Das macht Sinn. Hervorzuheben ist auch die geplante Kinderseite - man kann ja nicht früh genug mit der Rekrutierung potentieller Bioland-Kunden beginnen.
Mit dem Magazin will Bioland zum einen die eigene Marke stärken und zum anderen seinen elitären Anspruch gegenüber dem den staatlichen Mindeststandard symbolisierenden Bio-Siegel zum Ausdruck bringen.
Der Biofreund wird das Magazin in den über 1.000 Vertriebsstellen, die da wären Bioland-Hofläden, Bioloand-Bäcker oder Bioland-Metzger, finden und kann sich die nach Erscheinen von “mensch, bio” nicht ausbleibende Wartezeit in besagten Geschäften so angenehm verkürzen.
Wieso das Blatt ausgerechnet “mensch, bio” heißen muss, bleibt offen. Vielleicht soll der Leser an seine ursprünglich biologischen Wurzeln erinnert und damit zur Abkehr vom industriell produzierten Fastfood aufgefordert werden. Vielleicht ist der Name auch an die Redensart “Mensch, Meier” angelehnt und steht metaphorisch für Erstaunliches in der Biowelt. Wer weiß, wer weiß…
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