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Corporate Weblogs: Aus für das Fixingblog
März 2007 | Meinung von Stefanie Berg | Neue Artikel per Mail erhalten
Vor genau einem Jahr hat der mittelständische Dübel-Hersteller Fischer ein Experiment gestartet: Das erste Corporate Weblog in der Befestigungstechnik. Gestern wurde das Fixingblog - nach längerem Siechtum - wieder geschlossen.
In der Pressemitteilung zum Start hieß es: „Die Befestigungsexperten von fischer tauschen sich weltweit mit Planern, Handwerkern, Wissenschaftlern und Studenten aus. Die neue Kommunikationsplattform hat zum Ziel, schnell und direkt über Aktuelles aus den Themenbereichen Bauwesen, Statik und Befestigungstechnik zu informieren.“
Dieses Versprechen konnten die Marketingleute des Unternehmens und die zur Unterstützung engagierte Agentur offensichtlich nicht einlösen. Obwohl nach Aussagen des Unternehmens die “quantitative Resonanz auf das Blog positiv war“. Zwischen 15.000 und 18.000 Besuche (Visits) im Monat hat der Zähler angeblich angezeigt. Und auch der PR-Effekt war ganz ordentlich - Medien und Blogger berichteten recht eifrig.
“Was aber zunehmend fehlte – und hier sprechen wir uns selbst an - waren aktuelle Beiträge, die in Inhalt und Stil dem neuen Medium Blog entsprachen. Ein Blog lebt von Aktualität und von kurzer, direkter Kommunikation. Für dieses Medium ist die Zeit bei uns intern offensichtlich noch nicht reif“, schreiben die Initiatoren in ihrem letzten Posting.
Das bringt es wohl auf den Punkt: Ohne ein langfristiges Engagement von Mitarbeitern oder Chefs, die mit Leidenschaft bloggen und sich die notwendige Zeit dafür freischaufeln, hat ein solches Projekt wohl kaum eine Überlebenschance. Externe Hilfe ist sicher sinnvoll, kann aber den Aufwand im eigenen Haus nicht auf Null reduzieren.
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