Publishing Lounge
Auf die Reports! Fertig! Los!
Januar 2008 | Meinung von Kay A. Schönewerk | Neue Artikel per Mail erhalten
“Das attraktive Geschäftsfeld der Geschäftsberichte ist von Corporate Publishern noch weitgehend unbeackert. Dabei haben sie beste Argumente, um sich gegen PR- und Werbeagenturen zu positionieren”, meint die Redaktion des FCP-Newsletters. Noch sei der Markt geprägt von CP-fremden Agenturen. “Erst maximal fünf Prozent der Geschäftsberichte, so schätzen Insider, entstehen bei Corporate Publishern.” Und liefert gleich Gründe für eine Verlagerung der Aufträge zu den Spezialisten:
- CP´ler erzeugen mehr Interesse! Je aussagekräftiger ein Geschäftsbericht, je motivierender und lesefreundlicher er ist, desto größer ist das Interesse der Investoren am Unternehmen. Auch Stakeholder, Analysten und Meinungsbildner wollen anspruchsvoll und kurzweilig unterhalten werden. Dieser Herausforderung sind Blattmacher zweifellos besser gewachsen als Werber.
- CP´ler erzeugen mehr Diskussion! Die Wirtschaftsprofis der Corporate-Publishing-Agenturen und CP-Verlage sind anspruchsvolle Sparringpartner für die verantwortlichen Investor-Relations-Spezialisten in den Unternehmen.
- CP´ler erzeugen mehr Vertrauen! Geschäftsberichte sollen Vertrauen bilden. Schließlich sollen sie Leser überzeugen, eigenes oderfremdes Kapital zu investieren. Die inhaltliche Kompetenz der Corporate Publisher garantiert Unternehmen neben dem sensiblen Umgang mit Fakten zugleich die vertrauensbildende Informationsdichte und den professionellen Fokus.
- CP´ler erzeugen mehr Zukunft! Erst die begleitenden Magazinteile in Geschäftsberichten demonstrieren Investoren die Zukunftsfähigkeit der Märkte und die überzeugende Aufstellung des Unternehmens in diesen Märkten. Nur Corporate Publisher können hier aus dem Vollen der journalistischen Mittel schöpfen und aus Reportagen, Interviews, Features oder Infografiken den Geschäftsbericht zugleich zum überzeugenden Trendreport formen.
- CP´ler erzeugen “Sparsamkeit”! Geschäftsberichte werden von Werbe- und PR-Agenturen oft zu teuer produziert. Da wird in elf Farben gedruckt und teuer mit Faden gebunden. Corporate Publisher sind Full-Service-Anbieter und verstehen die Medien-Produktion nicht als Add-on, sondern als Basisangebot - inklusive effizienter Workflows und starker Vorstufen- und Druckpartner.
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