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Black Beauty
Juni 2009 | Meinung von Anja Rettmann | Neue Artikel per Mail erhaltenFür manche antiquiert, für andere Ausdruck wahrer Avantgarde, als Blickfang-Erhascher in unserer bunten Welt nicht selten ein Erfolgsgarant: Die Rede ist von unnachahmlichem Schwarz-Weiß-Design. Schaut man in diverse Publikationen landauf landab, fällt die Zunahme an grafischen Annäherungen an einen Edgar-Wallace-Look natürlich auf - dem Print den letzten Schliff per knallender Schwarz-Weiß-Optik zu verleihen, scheint nicht aus der Mode zu kommen. Ist ja auch gut so. Nur: Es ist halt manchmal mehr gewollt als gekonnt. Ein Beispiel für ein wahrhaft geschmackvoll umgesetztes Design dieser Art liefert Medienimperator Axel Springer. Jawohl, man muss es neidlos zugeben: Der aktuelle Geschäftsbericht - und damit eine der Königsdisziplinen der CP - ist dem Medienhaus mehr als nur gelungen.
Die Erkenntnis ob der Bedeutung des Geschäftsberichtes als Imageträger ist sich im Unternehmen sicherlich schon lange bewusst, das richtige Händchen für ausgesprochen gute Konzeption und Umsetzung wurde auch in den vergangenen Jahresabschlüssen bewiesen. Gute Fotoauswahl, übersichtliche Struktur, insgesamt immer sehr durchdacht wirkend. Im Jahr 2007 gab es dann scheinbar einen kleinen Paradigmenwechsel, doch zunächst nur zaghaft realisiert: Schwarz als Grund, vielmehr als Hintergrundfarbe für einige, wohl die prägnanten Seiten des Zahlenwälzers. Dem zarten Versuch folgte anno 2008 die, nunja, scheinbare Vollendung der Idee: Der Einsatz der Nichtfarben schwarz und weiß sowie der Farbakzente, das verbesserte Grundlayout auf den ersten (imagebildenden) Seiten und somit die gesamte Struktur der Publikation wirken nicht nur durchdacht, sie sind einfach beispielhaft gut verwirklicht.
Mit der Parole “Mut zur weißen Schrift auf schwarzem Grund” wird 2007 ein Axel-Springer-Grafiker vielleicht viel Überzeugungsarbeit geleistet haben. Im Ergebnis hat es sich auf jeden Fall gelohnt: Layout und Grafik der 2008er Finanzpublikation gehören definitiv in die Best-Practice-Kategorie. Einige Beweise gefällig?
Was 2007 etwa noch so aussah…
… kam 2008 so daher. Erkennbar oder? Kleine Ursache, große Wirkung.
(Bildquelle: Geschäftsberichte 2007 und 2008, Axel Springer AG)
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Ui, schön – und ich dachte schon, hier wird nur gelästert.