Publishing Lounge
Tussis gehen halt immer
Januar 2010 | Meinung von Tom Schoener | Neue Artikel per Mail erhalten
Ich habe die Szene praktisch vor Augen. Es ist nicht 5 vor 12, nein, es ist praktisch 5 nach 12 und man hat bei den Damen und Herren von GESUNDHEIT konkret noch immer keine zündende Idee für ein passendes Titelbild. Ist ja auch schwer. Schließlich kann man nicht immer Pillen, Wanderwege, Kinder oder sportlich aktive Menschen abbilden. Und das, worum es bei einem Blättchen einer Krankenkasse ja eigentlich irgendwie immer geht – nämlich Kranke, die machen sich ja in unserer idealisierenden Gesellschaft echt blöd so auf Seite eins. (Foto/Scan: Agentur) Jetzt also bitte einmal grübeln, sinnen oder …, wie es im Business-Hochdeutsch so schön heißt: brainstormen. Vor meinem geistigen Auge spielen sich dann folgende Szenerien, Denkprozesse und Dialoge ab: Okay, ne Tussi geht halt immer, besser noch zwei. Hmm, und irgendwie müssten die eine echt geniale Handbewegung machen. Tja, vielleicht so irgendetwas mit dem Zeigefinger. Ja das ist es, sie sollten mit dem Zeigefinger auf etwas, wie sagt man nur dazu, ach ja, zeigen. Also so am besten irgendwie in die Kamera, dann denkt der Leser, dass die beiden Mädels ihn meinen und fühlt sich gleich irgendwie anders. Jaja, das ist gut. Hier könnte man ja auch ein wenig mit Unschärfen spielen. Eigentlich würde es ja Sinn machen, den Fokus auf die vordergründigen Hände zu legen, wo wir uns jetzt einmal für diese Gestik entschieden haben. Aber dann hätte man ja auch ein paar preiswertere Models nehmen können. Also doch die Schärfe auf die Ladys. Ist ja eigentlich auch wurscht.
Ja und lachen müssen die Mädels. Vielleicht die eine ein wenig zurückhaltender und die andere so richtig aus vollem Herzen. Genau, und die Zähne müssen blitzen. Sehr gut, die Idee mit den Zähnen. Ein gesundes Gebiss steht ja auch für Vitalität und überhaupt – zumindestens bei Pferden. Aber egal, wird schon keiner merken, die Kerle kucken eh auf den Ausschnitt und die Frauen fragen sich nur, ob ihnen eine solche Frisur auch stünde. Problem gelöst. Titelbild ist fertig. Geht doch.
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Es gibt schlimmeres als 2 Frauen auf dem Titelbild einer Gesundheitszeitung. Und wenn Sie hier von Tussen reden, sollten Sie diesen Begriff vielleicht definieren. Denn Tussen sehen für mich anders aus…
Hallo SteAm,
richtig, es gibt in der Tat weitaus schlimmeres, als zwei lachende Mädels auf einem Titelbild. Darum geht es in dem Beitrag aber auch nicht. Vielmehr soll die Einfallslosigkeit des Covers angemahnt werden. Die Bezeichnung als “Tussis” mag streitbar sein, aber genau deswegen ist der Beitrag als Glosse gekennzeichnet. Und diese lebt nunmal von der Übertreibung. Beim genauen Lesen sollten Sie eigentlich auch erkennen, dass es keineswegs um eine Bewertung der beiden Damen geht. Und wenn Sie eine solche hineininterpretieren wollen, dann wird am Ende des zweiten Abschnittes durchaus ein positives Bild gezeichnet - wenn auch indirekt.
Wie gesagt, und da wiederhole ich mich gern, es geht nicht um die Personen auf dem Titelbild, sondern um die, die dahinter stehen. Mir ist durchaus bewusst, dass es diverse Barrieren gibt, die den produzierenden Verlag oder die Agentur daran hindern, das Magazin ihren Vorstellungen entsprechend zu gestalten. Nichtsdestotrotz ist es unsere Intention auf der CPL, Kritik zu üben.
BG
Na immerhin müssen die Krankenkassen das Magazin irgendwie so gestalten, dass es auch ins Auge fällt. In diesem Fall ist es also schon eine halbwegs sinnvolle Marketing-Strategie. Was sollen Sie denn sonst auch noch aufs Cover bringen?
Aber ja, der Text trifft den Gedankengang hinter diesem Cover so ziemlich auf den Punkt!
Klasse geschrieben, ich musste schmunzeln. Und ich kann nur zustimmen, das Titelbild ist wirklich sehr einfallslos. Da hätte man doch z.b. Bezug auf die Headline “Wohlfühlen im Winter” nehmen können und die 2 Mädels in dicken Winterklamotten ablichten können. Und schon hätte man ganz einfach ein ansprechendes und sinnvolles Titelbild gehabt.
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Hier ist aber viel Spam unterwegs… deine Story hat mich heute endlich mal wieder zum Lachen gebracht. Würd mich doch mal interessieren, ob die nicht vielleicht einen neuen Marketing-Berater brauchen und was auf ihren weiteren Titelblättern abgebildet ist!
Naja, was sollen die denn aufs Titelblatt hauen? Brauchen halt etwas was sympathisch wirkt und etwas Aufmerksamkeit auf sich zieht…hätten eigentlich noch weniger anhaben müssen :)