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BMW, LWB - Kopf tut weh
Dezember 2008 | Meinung von Tom Schoener | Neue Artikel per Mail erhalten 
Die Welt ist komplex und nicht selten sehr verwirrend. Warum auch nicht. Einfach kann ja jeder. Auch ein Kundenmagazin darf durchaus auch einmal den Geist anregen, wobei es jetzt fraglich ist, ob es seine Leser verwirren sollte. Nun genug des einleitenden Vorgeplänkels.
Heftchen des Tages ist heut „emotion – Leipzig“, das Kundenmagazin der BMW Niederlassung aus eben jener im Titel genannten Stadt. Und da ich das Thema Verwirrung nicht einzig als rhetorisches Füllsel ins Spiel gebracht habe, soll nun auch gleich der Zusammenhang hergestellt werden: Auf der Titelseite findet sich die Abbildung des neuen 7er BMW und der Slogan „Alles perfekt“ - nichts Überraschendes aber legitim.
Die Rückseite zeigt nur noch einen kleinen Ausschnitt eines Autos und die mit Highheels versehenen Unterschenkel einer Frau. Das Zusammenspiel Auto und Frau ist jetzt nicht neu, funktioniert aber fast immer, so dass man auch zunächst nicht zu lesen vermag, was auf dieser Seite an Botschaft vermittelt werden soll.
Langsam schaltet sich das Hirn wieder ein und dann liest man: „Bequem für 5 Minuten – Richtig gemütlich wird’s in einer Wohnung der LWB“. Ich schmeiß jetzt einfach mal so und völlig unkommentiert eine Frage in den Raum: Wieso befindet sich auf einem Magazin, was die Vorteile einer der führenden Automarken unseres Landes bejubeln soll, Werbung, die diesem Ansinnen so ein ganz klein wenig entgegenwirkt?
Titelseite: 
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Geben wir dem Ganzen den Namen “Kommerz”, dann wird ein Band zwischen einem Automagazin und einem städtischen Immobilienunternehmen wahrscheinlich verständlich. Nur eines darf sich das Gute BMW-Heftchen eben dann nicht auf die Fahnen schreiben: “Qualität”. Denn wenn nur die Anzeigenverantwortlichen Qualitätsmaßstäbe setzen, dann sollten wir jetzt munter den Duden hernehmen, unter Q nachschlagen und “Qualität” mit dem Synonym “Kommerz” besetzen. Ach, wird das eine Freude… *g*