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Solide CP
März 2009 | Meinung von Anja Rettmann | Neue Artikel per Mail erhalten
Dem Leser einen Mehrwert bieten statt ihn nur mit journalistisch getarnten Werbe-Botschaften zu „informieren“ – das ist Anspruch und Ziel guter Kundenmagazine. Natürlich ist der Spagat nicht der leichteste innerhalb der Unternehmenskommunikation, schließlich dienen die Medien der Eigendarstellung und sind und bleiben damit PR-Instrument. Wie das gesunde Mittelmaß aussehen kann, zeigt das neuaufgelegte Magazin von enviaM, das die stereotypischen PR-Inhalte um unternehmensaffine Themen erweitert – und dabei die Zielgruppe deutlich im Auge behält. So sind Energie und insbesondere das Sparen derselben natürlich große Themen, aber der Leser erhält zudem Wellness-Ideen sowie wissenswerte Informationen zu E-Books oder ostdeutschen Traditionsmarken – und bekommt demnach nicht nur unternehmensbezogene Facts & Figures vorgesetzt.
Für die Umsetzung des enviaM-Magazins zeichnet – wie für eine Reihe weiterer Titel aus der RWE-Magazingruppe – Hoffmann und Campe Corporate Publishing verantwortlich. Womit wir beim Minuspunkt der ersten Ausgabe wären: der Abbildung von Stephan Remmler und Co. auf dem Deckblatt. Kontakt zum grinsenden „Ich lieb dich nicht, du liebst mich nicht“-Dadada-Trio gabs nun wirklich zur Genüge – auf dem RWE-Magazin-Cover, in TV- und Printwerbung des Energieriesen. Ein wenig mehr Kreativität und Ideenreichtum als Aufmacher einer Neuauflage wären wünschenswert gewesen. Ansonsten gibt’s Pluspunkte: für den regionalen Bezug im Lesestoff, die durchaus abwechslungsreiche Gestaltung und in Zeiten, in denen Illustrationen scheinbar an Seltenheitswert gewinnen, vor allem für das „Kilowattchen“. Betriebsmaskottchen mit Glühbirnen-Nase gibt es ohnehin zu wenig in der Welt der Unternehmensmedien. Unterm Strich haben die Blattmacher also fast alles richtig gemacht – und ein grundsolides Magazin auf den Weg gebracht.
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