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Viviane Egli: Mehr Leser durch Erfahrung, Intuition, Marktforschung

Juni 2007 | Meinung von Kay A. Schönewerk | Neue Artikel per Mail erhalten

In einem Interview im Rahmen der “Lounge-Gespräche” - wie angekündigt in unserer Schweiz/Österreich-Reihe - sprechen heute Kay A. Schönewerk, Geschäftsführer 4iMEDIA Corporate Publishing, und Viviane Egli von der Züricher Primafila AG miteinander…

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Wie wollen Sie als “Magazinmacher” zukünftig die immer stärkere Gratwanderung zwischen einem journalistischen Produkt und einem Marketinginstrument meistern? Wenn als publizistisches Produkt etwas Unverwechselbares für die Marke entwickelt wird, kann auch eine neue (Misch)Form ihre Berechtigung und ihre Glaubwürdigkeit haben. Aber nur dann.
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Experten meinen, Text und Layout müssen sich “voreinander verbeugen” - wie sind Ihre Erfahrungen? Voreinander verbeugen heisst: Respekt haben, das eine «erdrückt» nicht das andere. Wenn noch dazu kommt, dass man nicht nur Respekt hat im Sinne der Distanzformel «Leben und leben lassen», sondern Respekt im Sinne von «Hand in Hand» gehen, dann kommt es gut.
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Was werden in Zukunft die wichtigsten Qualitätskriterien im Corporate Publishing sein? Eigenständiges kreieren - sowohl für die Marke der Herausgeberschaft als auch für den Nutzen des Users / Lesers. Stereotype Muster und nichtssagende «Inhalte» haben in der Überflutung keinerlei Überlebenschancen mehr.
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Wie muss/wird sich die Zusammenarbeit von Redaktion und Herausgebern in Zukunft ändern? Enger im Team zusammengeschweisst arbeiten.
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Wie schaffen Sie es zukünftig, sich stärker an den Leser-Interessen und - wünschen zu orientieren? Dazu braucht es drei Dinge: Erfahrung, Intuition, Marktforschung. Gestern, heute, künftig.
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Wie schätzen Sie die Entwicklung des Verständnisses der Auftraggeber für die Notwendigkeit journalistischer Herangehenweisen in den CP-Medien ein? Das Verständnis ist in der letzten Zeit stark gewachsen, das ist international so. Diese Tendenz wird anhalten und noch zunehmen.
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Welche Fähigkeiten müssen die Publisher - in den Bereichen Konzept, Text, Foto, Layout - in Zukunft haben?
Die wichtigste: Klare und kräftige Ideen, abseits von stereotypen Mustern, von Konzeption bis und mit Distribution.
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Wie begegnen Sie dem vorausgesagtem Fachkräftemangel in der CP-Branche? Wir haben seit 18 Jahren ein weltweites und nationales Netzwerk aufgebaut, mit einem Teil davon einen ganz intensiven Kontakt und Zusammenarbeit. Aus diesem engsten Kreis kann man immer wieder Leute in die Agenturarbeit nachziehen. ..