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Wem gehört die Überschrift? (II)
Januar 2008 | Meinung von Sandra Simon | Neue Artikel per Mail erhalten
Erinnern wir uns kurz an die Ausgangssituation: Wem gehört sie denn, die Überschrift? Dem Texter, der inhaltlich das sagen hat, aber ein 0815-Layout toll findet? Oder gehört sie dem Grafiker, dessen bester Freund der Styleguide ist - inhaltlich jedoch zur Flachzange vom Dienst gehört?
Fallbeispiel B: Die Überschrift gehört dem, der grafisch das Sagen hat.
Der Texter überlegt kurz, dreht sich zum Layouter um und sie besprechen die mögliche Überschrift. “Zu lang. Die ist einfach zu lang. Du weißt doch, dass im Styleguide die Treppe in der vorgegebenen Größe angelegt ist”, ermahnt der Layouter den Kollegen. Der zuckt die Schultern und grummelt vor sich hin. Am Abend kurz vor der Abgabe an den Kunden schustert der Layouter noch eine Überschrift zusammen, um die bis dato weißen Flecken ganz oben auf Seite 12 zu füllen. Er macht das schnell und so ganz nebenbei. Auch diese Überschrift schafft es in das Hochglanz-CP-Produkt. Nächster Tag: Blattkritik. Der Chef vom Dienst ist jedoch außer sich vor Wut. Zu allgemein, ja fast belletristisch ist diese Überschrift - ohne jeglichen Textbezug. “Mist, einfach nur Mist”, schimpft er.
Fazit: Dem Grafiker gehört die Überschrift auch nicht - zumindest nicht allein.
Doch wem gehört sie dann?
“Layout und Text müssen sich voreinander verbeugen” - und das heißt auch, dass sich beide Parteien für die Überschrift verantwortlich fühlen. Der Layouter hält an seinen grafischen Vorgaben fest, der Texter muss in der Lage sein, mit Wörtern umzugehen und den vorgegebenen Platz zu füllen. Jede kleine grafische Veränderung führt aufsummiert zu einem Mittelklasse-CP-Produkt, was der Kunde nicht gekauft hat. Und dass Überschrift und Text eine wertvolle Komposition für jeden Journalisten sind, versteht sich von selbst. Also, liebe Texter und Layouter vereinigt euch, denn so verschieden seid ihr gar nicht. Denkt immer an das gemeinsame Zauberwort: TEAMWORK!
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