Publishing Lounge
Unbedenklich?
April 2009 | Meinung von Anja Rettmann | Neue Artikel per Mail erhaltenIch weiß nicht. Ich weiß es wirklich nicht. Seit Tagen liegt dieses Magazin auf meinem Schreibtisch und wartet darauf, nein, schreit eher danach, besprochen zu werden. Und seit Tagen schummelt sich diese Frage immer wieder vom Klein- ins Großhirn: Geht das? Für mich steht die Antwort nun fest: NEIN! Meines Erachtens handelt es sich hier nicht um einen unglücklichen und vielleicht grenzwertigen Titel, sondern um einen publizistischen Fehlgriff, ein No Go sondergleichen. “Gase retten leben” prangt es auf dem Titel. Man hält kurz inne. Oder nicht?
Um es einzuordnen: Das portAL - Kundenmagazin der Air Liquide Deutschland GmbH - titelte im vergangenen Jahr mit dieser Story, mit dieser Überschrift auf dem Cover (Ja, ich muss meinen Schreibtisch langsam aber sicher einmal abarbeiten). Air Liquide ist ein Anbieter technischer und medizinischer Gase und in der Titelgeschichte geht es um moderne Airbagsysteme. Gasgeneratoren in Verbindung mit intelligenter Steuerelektronik sorgen dafür, dass die Sicherheit beim Autofahren nicht nur steigt, sondern tatsächlich Leben gerettet werden. Es ist also faktisch nichts falsch an der Headline.
Mir dreht sich trotzdem der Magen um und es bleibt mehr als ein fader Beigeschmack. Ist es angesichts deutscher Geschichte und des Grauens des Holocaust, bei dem Gas Menschenleben zerstörend zum Einsatz kam, nicht unsagbar unsensibel, es in den direkten Zusammenhang mit “Leben retten” zu setzen? Bitte nicht falsch verstehen: Der Titelbeitrag ist mehr als solide, schafft Erkenntnisgewinn und ist sehr gut lesbar. Aber überschreitet die Überschrift auf dem Titelblatt nicht eine Grenze - eine, die man nicht überschreiten sollte? Für mich persönlich tut sie das. Ich halte sie für unbedacht und verfehlt. Und mehr noch: für fahrlässig, dumm, geschmacklos.
Sind die Einwände - angesichts der faktischen Richtigkeit der Aussage - dramatisiert, zu radikal oder übertrieben? Über Meinungen freu ich mich sehr.
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Du hast völlig Recht, ich bin da komplett bei Dir und empfinde die Headline auch einfach als komplett daneben.
Andererseits - wat willste machen, wenn deine Kernkompetenz Gase sind? Ist schon ein echtes Dilemma, weshalb ich hier geneigt bin, wenigstens zu sagen, dass ich verstehen kann, dass diese Headline entstanden ist.
Trotzdem hätte ich sicher anders getitelt. “Wir retten Leben”, “Unsere Arbeit rettet Leben” oder so, wenn es denn “Leben retten” sein soll.
man hätte aber auch ein bisschen origineller ran gehen können: “Noch mal Glück gehabt” oder so….
@Biggi: Kernkompetenz hin oder her, aber Sensibilität hätte hier vorgehen müssen oder? Finde die Zeile jedenfalls auch deplaziert und frage mich, ob das nicht irgendjemandem bei der Produktion aufgefallen ist, dass der Text unter aller Kanone ist…
Klar Nora, du hast völlig Recht.
Ich sag ja nur, dass ich verstehen kann, dass einem Gas-Verkäufer da die Distanz fehlt. Ich gehe also davon aus, dass dieser Titel inhouse entstanden ist und nicht von einem externen Texter stammt. Denn das wäre der Oberhammer.
Hallo Biggi. Das Magazin scheint nicht aus der Feder externer Dienstleister, sondern wird, zumindest textlich, von Unternehmensseite realisiert. Demnach könnte die Titelzeile einer extremen Form der “Betriebsblindheit” geschuldet sein, was zugegebenermaßen ein wenig Verständnis auch bei mir auslöst. Andererseits durchläuft so ein Magazin eine interne Qualitätssicherung, bei der es schon bemerkt werden sollte. Zudem betreut und erstellt eine externe Agentur das Magazin gestaltungstechnisch. Und keinem der vielen Beteiligten ist dieser Titel aufgefallen?
Ich verstehe, dass einem da der Mund offen stehen bleibt - dieser Titel geht wirklich nicht … zumal die Sinnhaftigkeit der Aussage ein bisschen in Abrede zu stellen ist - denn ich sehe kein einziges gasförmiges Irgendwas auf dem Foto … nur einen Airbag…
Ja liebe Anne, aber der ist/war (Richtung unbekannt) ja mit irgendwas gefüllt - und Wasser ist es nicht ;)
“Und keinem der vielen Beteiligten ist dieser Titel aufgefallen?” Daran sieht man doch nur, was leider vielerorts Tatsache ist - ich misch mich nicht ein, nicht meine Baustelle, dafür werde ich nicht bezahlt, usw.
Ignoranz allerorten. Mitdenken? Wie schreibt man das und was ist das?