Publishing Lounge
Triple X
Mai 2009 | Meinung von Jörg Petzold | Neue Artikel per Mail erhalten
Genau meine Abteilung: Magazinuntertitel, so schlagkräftig wie Axel Schulz’ Linke in besten Tagen; die Faust direkt in der Magengrube eines gesunden Alliterationsfanatismus; eine Dampfwalze gegen das kreative Understatement, kurz: die goldene Seele schwarzer Anlegerzahlen, die ihres Zeichens wohl auch zur Zielgruppe des “Executive”-Magazins zu zählen ist. Und weil “Executive” lautmalerisch auch ein Mitarbeitermagazin für Scharfrichter sein könnte, zieht man dort eben im Untertitel gnadenlos blank: Leistung - Leben - Leidenschaft. Das fließt fast so gut wie die Veuve Clicquot über die Zunge und schmiegt sich dank medialer Kohärenz (”Titel, Thesen Temperamente”, “Menschen, Mode und Motoren” oder auch “Mach mit, mach’s nach, mach’s besser“) äußerst gut an die Synapsen.
Nur geht die Rechnung nicht ganz auf. Wenn wir die Punchline analytisch über den Inhalt des Magazins legen, dreht sich der 24-Seiter nur noch um Geld- Business -Stil. Und noch eine Ebene tiefer sind wir bei attraktiven Zinssätzen, dem Review eines 90.030 Euro-Flitzers und der Mitmachaktion “Executive-Leser wählen den besten Autovermieter”. Und Ulrich Wickert darf am Ende auch noch kurz über seine ersten selbst verdienten Pfennige reden. Es ist quasi eine Phantompublikation, weder Fleisch noch Fisch, weder edel noch mutig, weder massenkompatibel noch im Hochpreissektor wirklich zu Hause. Und könnte auch mit “Märkte - Medien - Magensäure” ins Rennen gehen.
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Nullen, Nichts und Nobodys - wer macht´s denn nun, das Executive-Magazin?
Beste Grüße,
Christian Fill
Sehr, sehr perfekte Frage! Im Impressum ist als Herausgeber die Redaktionswerft Hamburg aufgeführt. Entweder die geben das eigeninitiativisch raus oder, verschwörerisch, schmeißen sich da die fünf größten Banken Deutschlands zusammen, um ihre Leistungen verdeckt zu popularisieren. Vermarktet wird das “Executive” jedenfalls von der JDB Media GmbH (die machen bspw. auch CP für Peugeot).
[…] (Video via CP-Lounge) […]
Langweilig. – Wie wäre es, an dieser Stelle mal eine Stellungnahme zum Thema “Untertitel”: Sinn und Unsinn, Satz- oder Stichworte, werblich gegen bescheiden.
Hach, der Untertitel. Also gut, legen wir uns mal zurück und dann los. Sinn und Unsinn.
Geschätzte 92 Prozent deutschsprachiger CP-Produkte (und deren Nachgeburten im grauen Fahrwasser) untertiteln mit “Das Fachmagazin für Bau und Planung”, “Das Magazin für Kunden der OPEC-Regionalversorger”, “Das Blatt für die Entscheider von morgen Nachmittag” oder so. Da sind verknappte, nominale Fetzen wie obiges “Leistung, Leben, Leidenschaft” ja krass innovativ. Leider auch nur so krass innovativ wie der Friseursalon, der sich “Frohlocke!” nennt.
Verstehen Sie? Das ist, IMHO natürlich nur, nicht das, was uns auf irgendweine Art und Weise, werblich, seriös, hin und her, unbedingt weiterbringt, Geschweige denn den Leser, der sich nun mittlerweile ja äußerst differenziert und heterogen gestaltet. Allen zu gefallen geht schon lang nicht mehr, und Kategorien wie die von Ihnen beschriebenen sind so 90s wie die Prinzenhöhle alt ist. Denk ich mal so. Und die Erfahrung belegt es.
Heutzutage wird nicht mehr der kleinste gemeinsame Nenner gesucht, sondern der kleinstmögliche Diskurs. Das geht beim Sportgetränk los und macht bei der Wahrnehmung von Untertiteln längst noch nicht halt. Soweit so gut, nach dieser These sind wir wieder in dem alten Zielgruppendilemma: ja die exekutive Zielgruppe geht auch auf “Leistung - Leben -Leidenschaft” steil die Wand hoch. Macht sie das wirklich? Wäre ein Untertitel wie “Executive - rolling heads” wirklich besser? Und gab es Leute, die auf den “Ado -die mit der Goldkante”-Spot abgefahren sind? Ist die Generation Youtube, die langsam in die Junior-Executive-Sessel steigt, nicht eine Ecke zu clever (und zu diskursiv), als das sie hinter “Leistung -Leben-Leidenschaft” nicht den faden Beigeschmack des schon seit Jahrzenten Dagewesen wittern würde? Ist die Diskussion, ob Satz- oder Stichworte nicht auch eine, die längst überholt ist? Aber schon schön, dass sie jetzt da ist. Wir können das gerne auch auf Xing weitermachen.